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吉林时时彩:醫藥電商如何與藥企協作共贏

醫藥電商如何與藥企協作共贏
 

吉林时时彩 www.innmn.com 近期醫藥新政頻出,面對新環境、新競爭法則,藥品流通的各環節主體需確立新的戰略定位。 “4+7帶量采購”政策試行以來,恒瑞醫藥、恩華藥業、華森制藥等公司先后發布公告稱,要推進營銷體制改革,積極加大與零售藥店聯系,直接供貨,但營銷資金利用率低、自建團隊市場覆蓋有限以及高昂的管理成本等因素很大程度上導致其產品難以有效觸達終端市場,傳統營銷方式以難以適應新政下的市場發展需要,新型的“供零合作”關系正在被行業呼喚。同時,對零售終端而言,品種策略、專業的藥學服務能力、管理能力以及對消費者的服務能力等則成為能否適應處方外流背景下醫藥新零售發展的關鍵。所有這些問題,需要全產業鏈的共同探索,當然也離不開互聯網的創新發展模式。在這個特殊的時期,如何實現醫藥電商與藥企協作共贏,成為應該探討的話題。

近日,多家藥企由于價格問題在某醫藥電商平臺全線下架,事件引起了行業內的關注。價格管控對于藥企來說尤為重要,是廠家的生存之道,亦是保障市場良性發展的關鍵。那么,如何實現醫藥電商與藥企協作共贏的同時,又保證公眾不對醫藥電商行業發展模式產生曲解,尤為重要。對此,筆者認為,企業事件不應上升為行業事件,更不應全盤否定 “醫藥互聯網+”這一創新發展模式在促進行業流通效率提升、保障藥品可及等方面發揮的重要作用。

因噎廢食不可取。醫藥是關系國計民生的重要產業,是培育戰略新興產業的重要領域,尤其近年來國家為鼓勵“互聯網+藥品流通”出臺了諸多的支持政策。但醫藥電商不同于消費電商,其自身極強的專業屬性使得其必然要具有重度的服務屬性,“互聯網+藥品流通”的發展之道更應注重對產業鏈各環節的效能提升,更應保障藥企、醫藥商業與零售終端的高效合作,更應是賦能與雙贏。

藥品不但具有商品屬性,而且是醫療服務閉環中的關鍵一環,這意味著需要通過長效機制來確保其雙重屬性下的質量和服務效果。這個閉環模式的形成需要產業發展模式的變革,更需要通過信息化和互聯網來賦能。

醫藥電商只有立足于服務本身才能體現價值,這種服務絕非是互聯網的比價邏輯,更不應為了逐利而只滿足單方面利益,更應通過互聯網技術賦能藥品供應鏈各個環節,充分發揮互聯網包容、創新、共享、共贏的優勢,促進并推動優質企業、優質品種更快速、更低成本的到達采購終端,實現信息流、資金流、物流與商流的高效協同,進而帶動醫藥行業的整體轉型與創新升級,這應該才是醫藥電商原本的發展之路。也是實現醫藥電商與藥企協作共贏的唯一出路。

{ganrao}